İzleyicinin yüzde 85'i reytingde söz sahibi olacak
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Başbakanlık'a gönderilmek üzere hazırlanan 'reyting yönetmeliği'
ile ilgili detayları açıkladı. Bugüne kadar reytingde Türkiye'nin yüzde 30'unun yani nüfusu 20 binin altında
olan yerleşim yerlerinin ölçüm dışı bırakıldığını belirten Kurul Başkanı Davut Dursun, uygulamayı değiştirdiklerini
söyledi. Nüfus kriterinin daha geniş tutularak 10 bine düşürüldüğünü ifade ederek önceki uygulamayı eleştirdi:
"Ölçümlere nüfusu 20 binin altında olan yerleşim yerlerinin dâhil edilmemesi, Türkiye'nin 3'te 1'inin dikkate
alınmaması anlamına geliyor. Ama elde ettiğiniz sonucu 'tüm Türkiye böyle' diye ortaya çıkıyorsunuz."
1994'ten beri bu tartışmanın var olduğunu kaydeden Dursun, konuyu reklam verenler,
yayıncılar ve ölçüm şirketleri ile enine boyuna konuştuklarını anlattı. RTÜK olarak ilk etapta,
nüfusu 5 bine kadar olan yerlerin ölçüme dâhil edilmesini istediklerini belirtti. Yayıncılar ile
ölçüm şirketlerinin maliyetin yüksekliğini öne sürerek bu seviyenin 5 bine indirilmesine karşı
çıktıklarını ancak son karar olarak 10 bin seviyesinin yönetmeliğe girdiğini dile getirdi. Dursun,
böylece Türkiye'nin beğenilerinin daha geniş ölçüde ölçümlere yansıyacağını ifade etti.
Başkan Dursun, yönetmelikte bir diğer önemli konunun da reyting ölçüm sonuçlarının anlık
yayınlanması ile ilgili olduğunu açıkladı. Kendisinin, sonuçların anlık yayınlanmasına, özellikle canlı
yayınlarda düşen reytingi yükseltmek için müdahaleler yapılması, yayının manipüle edileceği gerekçesiyle
uzak durduğunu belirtti. Ancak yayıncı kuruluşların, 'biz izlenirliğin arttığı yerde hemen reklam giriyoruz,
gelirimiz artıyor, sonuçlar anlık verilmezse gelirlerimiz düşer' diyerek karşı çıktığını ifade etti.
Bu itiraz üzerine, sonuçların anlık yayınlanması konusunda düzenlemeye yer verildiğini söyledi.
Reyting Ölçümleri Eylül Ayı Gibi Başlar
Türkiye'nin reyting ölçümünü yapan TNS şirketinin denek listesinin deşifre olması konusuna da değinen
RTÜK Başkanı, bu örnekten yola çıkarak yönetmeliğe, 'ölçüm yapan şirketle ölçüme dayanak olan veri
tabanı oluşturan şirketlerin ayrı ayrı olması' maddesinin eklendiğini kaydetti. Böylece deneklerin deşifresi
konusunda daha sağlıklı bir yapının hedeflendiğini aktardı. Davut Dursun, sonbahar aylarında TNS'nin
reyting ölçümlerine başlayacağını, ölçüm şirketlerine RTÜK'ün reyting yönetmeliğine göre yapılanması
için de bir yıllık süre tanındığını dile getirdi. Reyting şirketlerinin her yıl hem kendi içlerinde hem
RTÜK hem de üniversiteler gibi bağımsız kuruluşlar tarafından denetleneceğini sözlerine ekledi.
ANKARA - 15.06.2012
ASLIHAN AYDIN - ZAMAN
Gündem İzleyicinin yüzde 85i reytingde söz sahibi olacak ZAMAN
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Başbakanlık'a gönderilmek üzere hazırlanan 'reyting yönetmeliği'
ile ilgili detayları açıkladı. Bugüne kadar reytingde Türkiye'nin yüzde 30'unun yani nüfusu 20 binin altında
olan yerleşim yerlerinin ölçüm dışı bırakıldığını belirten Kurul Başkanı Davut Dursun, uygulamayı değiştirdiklerini
söyledi. Nüfus kriterinin daha geniş tutularak 10 bine düşürüldüğünü ifade ederek önceki uygulamayı eleştirdi:
"Ölçümlere nüfusu 20 binin altında olan yerleşim yerlerinin dâhil edilmemesi, Türkiye'nin 3'te 1'inin dikkate
alınmaması anlamına geliyor. Ama elde ettiğiniz sonucu 'tüm Türkiye böyle' diye ortaya çıkıyorsunuz."
1994'ten beri bu tartışmanın var olduğunu kaydeden Dursun, konuyu reklam verenler,
yayıncılar ve ölçüm şirketleri ile enine boyuna konuştuklarını anlattı. RTÜK olarak ilk etapta,
nüfusu 5 bine kadar olan yerlerin ölçüme dâhil edilmesini istediklerini belirtti. Yayıncılar ile
ölçüm şirketlerinin maliyetin yüksekliğini öne sürerek bu seviyenin 5 bine indirilmesine karşı
çıktıklarını ancak son karar olarak 10 bin seviyesinin yönetmeliğe girdiğini dile getirdi. Dursun,
böylece Türkiye'nin beğenilerinin daha geniş ölçüde ölçümlere yansıyacağını ifade etti.
Başkan Dursun, yönetmelikte bir diğer önemli konunun da reyting ölçüm sonuçlarının anlık
yayınlanması ile ilgili olduğunu açıkladı. Kendisinin, sonuçların anlık yayınlanmasına, özellikle canlı
yayınlarda düşen reytingi yükseltmek için müdahaleler yapılması, yayının manipüle edileceği gerekçesiyle
uzak durduğunu belirtti. Ancak yayıncı kuruluşların, 'biz izlenirliğin arttığı yerde hemen reklam giriyoruz,
gelirimiz artıyor, sonuçlar anlık verilmezse gelirlerimiz düşer' diyerek karşı çıktığını ifade etti.
Bu itiraz üzerine, sonuçların anlık yayınlanması konusunda düzenlemeye yer verildiğini söyledi.
Reyting Ölçümleri Eylül Ayı Gibi Başlar
Türkiye'nin reyting ölçümünü yapan TNS şirketinin denek listesinin deşifre olması konusuna da değinen
RTÜK Başkanı, bu örnekten yola çıkarak yönetmeliğe, 'ölçüm yapan şirketle ölçüme dayanak olan veri
tabanı oluşturan şirketlerin ayrı ayrı olması' maddesinin eklendiğini kaydetti. Böylece deneklerin deşifresi
konusunda daha sağlıklı bir yapının hedeflendiğini aktardı. Davut Dursun, sonbahar aylarında TNS'nin
reyting ölçümlerine başlayacağını, ölçüm şirketlerine RTÜK'ün reyting yönetmeliğine göre yapılanması
için de bir yıllık süre tanındığını dile getirdi. Reyting şirketlerinin her yıl hem kendi içlerinde hem
RTÜK hem de üniversiteler gibi bağımsız kuruluşlar tarafından denetleneceğini sözlerine ekledi.
ANKARA - 15.06.2012
ASLIHAN AYDIN - ZAMAN
Gündem İzleyicinin yüzde 85i reytingde söz sahibi olacak ZAMAN
Son düzenleme:
