[h=2]Milliyet yazarı Ali Eyüboğlu, reyting ölçümlerindeki şok düzenlemeyi
köşesine taşıdı. Habertürk havuzdan ayrıldı mı? TRT'nin durumu neden
muallakta..[/h]
19 TV YARIŞACAK KANTAR ÖLÇECEK
19 Aralık'tan bu yana reklam ve TV sektörünün ciddiye aldığı reyting
ölçümü yapılmıyor. SBT'nin yaptığı bir reyting ölçümü var ama sektörün asıl
oyuncuları bunu ciddiye almıyor. TV ve reklam dünyası 1 Mayıs'ı bekliyor
Aslında sonbaharda başlayacaktı Kantar Media TNS, televizyonların reytingini
ölçmeye. Malum polisin yaptığı reyting operasyonundan sonra TİAK A.Ş., AGB
Nielsen'le sözleşmesini feshedince taraflar karar aldı tarihi öne çekmeye.
Kantar Media, Türkiye'nin yeni SES tablosuna göre reytingleri ölçecek cihazları
yerleştirmeye başladı hanelere...
Ekim ayında 40 ilde, 4 bine yakın hanede
reyting ölçümü yapacak şirket, o zamana kadar İstanbul, Ankara ve İzmir'in de
aralarında bulunduğu beş ilde daha küçük ölçekli ölçümlerle işe başlayacak.
Şirket dört ay boyunca beş ildeki bin hanede yaşayan 3 bin 500 kişiyle yapacak
reyting ölçümünü. Peki taraflar arasında yapılan anlaşma uyarınca hangi
kanalların ölçümü yapıp, kamuoyuna açıklanacak?
21 kanal 19'a
düştü
TİAK A.Ş., ihaleyi açarken 30 kanalın reyting ölçümünü yaptırmayı
planlıyordu. Ancak bu hesap tutmadı. Reytingi ölçülecek kanallar, TİAK'ın kurucu
ortakları ve hissedarlarıyla sınırlı kaldı. TİAK A.Ş.'nin 21 hissedarı var.
Bildiğim kadarıyla Habertürk TV ve Bloomberg TV'nin sahibi Ciner Medya,
ortaklıktan çekilme kararı aldı. O nedenle reytingi ölçülecek kanal sayısı
şimdiden 19'a düştü. AGB'den ayrıldıktan sonra reytingini SBT'ye ölçtüren TRT de
henüz ortağı olduğu TİAK A.Ş.'nin reyting sözleşmesini imzalamadı. O yüzden TRT
1 ve TRT Haber'in durumu muallakta.
Hangi kanallar mı kaldı geriye? İşte o
kanallar: atv, Kanal D, Star TV, Show TV, FOX, Kanal 7, Samanyolu, Flash TV,
Kanaltürk, NTV, tv8, CNN Türk, Yumurcak TV, Karamel TV, Ülke TV, Kanal A ve
TNT. TRT sözleşmeyi imzalarsa 1 Mayıs 2012 tarihinde 19 kanalın reytinglerini
açıklayacak Kantar Media. TRT yöneticileri 'Biz yokuz' derse 17 kanalın reyting
ölçümü yapılacak.
Her haneye bir alışveriş kartı
AGB Nielsen, saç
kurutma makinesi, ütü, tabak- çanak gibi puan durumlarına göre çeşitli hediyeler
veriyordu deneklerine. Kantar Media ise hediye kartı dağıttı reyting ölçüm
cihazı yerleştirdiği hanelere. Şirket, karta her ay standart bir para
yükleyecek, kart sahipleri de o kartın geçtiği yerlerde o paraları
harcayacak.
Siz de benim gibi Kantar Media'nın her karta ayda kaç lira
yükleme yapacağını merak etmiş olabilirsiniz. Bunun yanıtı 'şirket sırrı' ama
kayda değer bir para olmadığı kesin...
Yeni reyting listesi çok 'ses'
getirecek
19 Aralık 2011'e kadar Türkiye'deki reyting ölçümleri 2006'daki SES
gruplarına göre yapılıyordu. Türkiye Araştırmacılar Derneği, reklam sektörünün
talebi doğrultusunda yeni bir SES araştırması yaptırdı. Yeni SES araştırmasında
haneye asıl gelir getiren kişinin mesleği ve eğitimi ölçü alındı. Kantar Media,
yaptığı veri tabanı araştırmasında yeni SES'i de dikkate aldı. O nedenle 30
Nisan'da yapılıp, 1 Mayıs'ta kamuoyuna açıklanacak yeni reyting tablosu da
büyük bir ihtimalle tıpkı Türkiye'nin yeni SES çalışması gibi piyasada şok
etkisi yapacak. Çünkü AGB'nin ölçüm yaptığı dönemdeki SES gruplarıyla şimdiki
aynı değil.
2006'daki SES araştırmasına göre, eğitim ve gelir durumları
nedeniyle sektörün büyük önem verdiği ABC1 yüzde 38'di ama bu oran AGB'nin
datalarında yüzde 47 görünüyordu. Türkiye'nin yeni SES'inde ABC1'in oranı yüzde
27. Hangisinin doğru, hangisinin yanlış bilemem, ancak ortaya çıkan tablo şu:
Altı yılda Türkiye'nin ABC1'i 20 puan geriledi. Sorun 2006'da yapılan çalışmada
mı yoksa bugünkünde mi? İlgililerin bile yanıt vermekte zorlanacağı bir soru bu!
Kim bilir?
Belki de yeni SES'tir Türkiye'nin gerçek tablosu. Sonuçta Kantar
Media'nın reyting cihazlarını yerleştirirken ve sınıflandırmayı yaparken baz
alacağı ölçek Türkiye'nin 2012'i SES'i. Şimdiden altını çizmek gerekir ki, 1
Mayıs'tan itibaren TV dünyasında çok SES getirecek, tartışılacak bir konu olacak
bu. Ama siz siz olun, 'people meter'ı (reyting ölçüm cihazı) görse, 'saatli
bomba' diye polise ihbar edeceklerin haberlerine(!) itibar
etmeyin.[/h]
köşesine taşıdı. Habertürk havuzdan ayrıldı mı? TRT'nin durumu neden
muallakta..[/h]
[h=4]19.04.12 09:21[/h]
[h=3][/h][h=3]19 TV YARIŞACAK KANTAR ÖLÇECEK
19 Aralık'tan bu yana reklam ve TV sektörünün ciddiye aldığı reyting
ölçümü yapılmıyor. SBT'nin yaptığı bir reyting ölçümü var ama sektörün asıl
oyuncuları bunu ciddiye almıyor. TV ve reklam dünyası 1 Mayıs'ı bekliyor
Aslında sonbaharda başlayacaktı Kantar Media TNS, televizyonların reytingini
ölçmeye. Malum polisin yaptığı reyting operasyonundan sonra TİAK A.Ş., AGB
Nielsen'le sözleşmesini feshedince taraflar karar aldı tarihi öne çekmeye.
Kantar Media, Türkiye'nin yeni SES tablosuna göre reytingleri ölçecek cihazları
yerleştirmeye başladı hanelere...
Ekim ayında 40 ilde, 4 bine yakın hanede
reyting ölçümü yapacak şirket, o zamana kadar İstanbul, Ankara ve İzmir'in de
aralarında bulunduğu beş ilde daha küçük ölçekli ölçümlerle işe başlayacak.
Şirket dört ay boyunca beş ildeki bin hanede yaşayan 3 bin 500 kişiyle yapacak
reyting ölçümünü. Peki taraflar arasında yapılan anlaşma uyarınca hangi
kanalların ölçümü yapıp, kamuoyuna açıklanacak?
21 kanal 19'a
düştü
TİAK A.Ş., ihaleyi açarken 30 kanalın reyting ölçümünü yaptırmayı
planlıyordu. Ancak bu hesap tutmadı. Reytingi ölçülecek kanallar, TİAK'ın kurucu
ortakları ve hissedarlarıyla sınırlı kaldı. TİAK A.Ş.'nin 21 hissedarı var.
Bildiğim kadarıyla Habertürk TV ve Bloomberg TV'nin sahibi Ciner Medya,
ortaklıktan çekilme kararı aldı. O nedenle reytingi ölçülecek kanal sayısı
şimdiden 19'a düştü. AGB'den ayrıldıktan sonra reytingini SBT'ye ölçtüren TRT de
henüz ortağı olduğu TİAK A.Ş.'nin reyting sözleşmesini imzalamadı. O yüzden TRT
1 ve TRT Haber'in durumu muallakta.
Hangi kanallar mı kaldı geriye? İşte o
kanallar: atv, Kanal D, Star TV, Show TV, FOX, Kanal 7, Samanyolu, Flash TV,
Kanaltürk, NTV, tv8, CNN Türk, Yumurcak TV, Karamel TV, Ülke TV, Kanal A ve
TNT. TRT sözleşmeyi imzalarsa 1 Mayıs 2012 tarihinde 19 kanalın reytinglerini
açıklayacak Kantar Media. TRT yöneticileri 'Biz yokuz' derse 17 kanalın reyting
ölçümü yapılacak.
Her haneye bir alışveriş kartı
AGB Nielsen, saç
kurutma makinesi, ütü, tabak- çanak gibi puan durumlarına göre çeşitli hediyeler
veriyordu deneklerine. Kantar Media ise hediye kartı dağıttı reyting ölçüm
cihazı yerleştirdiği hanelere. Şirket, karta her ay standart bir para
yükleyecek, kart sahipleri de o kartın geçtiği yerlerde o paraları
harcayacak.
Siz de benim gibi Kantar Media'nın her karta ayda kaç lira
yükleme yapacağını merak etmiş olabilirsiniz. Bunun yanıtı 'şirket sırrı' ama
kayda değer bir para olmadığı kesin...
Yeni reyting listesi çok 'ses'
getirecek
19 Aralık 2011'e kadar Türkiye'deki reyting ölçümleri 2006'daki SES
gruplarına göre yapılıyordu. Türkiye Araştırmacılar Derneği, reklam sektörünün
talebi doğrultusunda yeni bir SES araştırması yaptırdı. Yeni SES araştırmasında
haneye asıl gelir getiren kişinin mesleği ve eğitimi ölçü alındı. Kantar Media,
yaptığı veri tabanı araştırmasında yeni SES'i de dikkate aldı. O nedenle 30
Nisan'da yapılıp, 1 Mayıs'ta kamuoyuna açıklanacak yeni reyting tablosu da
büyük bir ihtimalle tıpkı Türkiye'nin yeni SES çalışması gibi piyasada şok
etkisi yapacak. Çünkü AGB'nin ölçüm yaptığı dönemdeki SES gruplarıyla şimdiki
aynı değil.
2006'daki SES araştırmasına göre, eğitim ve gelir durumları
nedeniyle sektörün büyük önem verdiği ABC1 yüzde 38'di ama bu oran AGB'nin
datalarında yüzde 47 görünüyordu. Türkiye'nin yeni SES'inde ABC1'in oranı yüzde
27. Hangisinin doğru, hangisinin yanlış bilemem, ancak ortaya çıkan tablo şu:
Altı yılda Türkiye'nin ABC1'i 20 puan geriledi. Sorun 2006'da yapılan çalışmada
mı yoksa bugünkünde mi? İlgililerin bile yanıt vermekte zorlanacağı bir soru bu!
Kim bilir?
Belki de yeni SES'tir Türkiye'nin gerçek tablosu. Sonuçta Kantar
Media'nın reyting cihazlarını yerleştirirken ve sınıflandırmayı yaparken baz
alacağı ölçek Türkiye'nin 2012'i SES'i. Şimdiden altını çizmek gerekir ki, 1
Mayıs'tan itibaren TV dünyasında çok SES getirecek, tartışılacak bir konu olacak
bu. Ama siz siz olun, 'people meter'ı (reyting ölçüm cihazı) görse, 'saatli
bomba' diye polise ihbar edeceklerin haberlerine(!) itibar
etmeyin.
